Jean Patou – modeskaparen som gav Chanel en match

Jean Patou var en modets machoman som älskade snabba bilar, båtar och kvinnor och spelade bort stora delar av sin förmögenhet på casinon. Under 1920-talet var dessutom Jean Patou banbrytare för det nya lösa och lediga sportiga modet, det som numera ofta tillskrivs enbart Coco Chanel. Men så var det inte riktigt.

Även Jean Patou arbetade med enkel elegans som motto. Inga krusiduller. Plaggen var utstuderat enkla med rena linjer, och han satte rörelsefriheten främst. ”Den moderna kvinnan lever ett aktivt liv och hennes kläder måste vara därefter, så enkla som möjligt, utan att charm och kvinnlighet går förlorad”, som han sa. Jean Patou kortade kjolarna, införde  stickade cardigans för kvinnor och introducerade dom första stickade baddräkterna. Patou var även först som designer med att sätta sin signatur utanpå plagg. 1924 fick hans tröjor stora och tydliga J och P påsydda. 1928 blev han även först med att lansera sololja för en tid där brunbränd hud hade blivit moderiktig, ”Huile de Caldée”. Redan i början av 1920-talet skapade han dessutom en speciell tennisdräkt till den första franska tenniskändisen, storstjärnan, Suzanne Lenglen, som chockade dåtiden genom att bära halvlånga plisserade kjolar och färgglada scarves knutna runt den moderiktigt kortklippta frisyren. När han i början av1930-talet skulle lansera en parfym för att höja humöret efter depressionen, var han kräsen, inget dög. Till slut tog parfymören fram ett gömt prov och sa: ”om du inte gillar den här doften, börjar jag att valla getter istället”. Jean Patou kom att marknadsföra den av rosor och jasmin doftande parfymen ”Joy” som ”världens dyraste”. Till skillnad från den långlivade Chanel så avled Jean Patou bara 55 år gammal, redan 1936. Det fick till följd att många av hans framsynta idéer har glömts bort  – eller kidnappats av andra, som tagit åt sig äran. Men många av hans idéer lever vidare, än idag. I veckans STIL berättar vi mer om mannen som gav Chanel en match ifråga om både mode och marknadsföring. Dessutom ar vi oss en titt på hur moderna sporttextiler ser ut, och kollar hur det svenska tennismodet ter sig idag. Och så berättar Hedvig von Mentzer, skönhetsredaktör på Svenska Dagbladet, om dyra parfymer . Veckans gäst är Camilla Modin Djanaieff, en av grundarna av kommunikationsbyrån Modinåkerlind som arbetar med nya grepp inom mode och design.