О креативом подходе в коммуникациях, сторителлинге и роли исследований в smm

«Чтобы быть конкурентноспособными, нужно выделяться, то есть пробивать баннерную слепоту. Это делается в совокупности с яркой картинкой и привлекающим внимание заголовком». «Каждая единица контента, которую мы выпускаем, это гипотеза. Мы тестируем, какое количество кликов, заявок будет. Самая большая проблема в smm — контент выпускается наугад, а аналитика не собирается. Это неверный подход». Гость: Кейт Семенова Ex-Head of SMM Refocus, автор курса «Продающий SMM» Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве. О чем выпуск: 02:07 — Роль контента в маркетинге 05:40 — Что входит в smm 09:13 — Гипотезы и метрики в контенте 13:17 — Роль исследований в построении контент-плана 19:24 — Стадии готовности к покупке 20:59 — Алгоритм создания вовлекающего контента 26:58 — Законы smm = законы маркетинга? 29:08 — Креативщиками рождаются? 31:35 — Об уместности контента 35:04 — Как создать единый Tone of voice в компании 39:33 — Пошаговая инструкция построения контент-плана 42:59 — Этапы тестирования гипотез и подход к планированию 47:20 — Гибкий подход к медиапланированию 52:07 — Поиск форматов контента @mspodcast